|
|
EDA365欢迎您！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
x
男色经济来袭，爱美的不再只有女性，年轻男性开始涌入医美机构，植发、双眼皮、磨骨……医美项目中的男性客群越来越多，在***这件事上，男性关注什么？男性市场有多大空间？本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：可杨，编辑：邢昀，原文标题：《“男色经济”盛行，男人们也开始走进医美机构》，头图来自：视觉中国7 f, B4 i, V! O
9 u' Q9 K* l3 V2 h2 U6 T1 X0 `7 U& V7 L- J% E, ~
提起医美消费者，人们会自动联想到女性，但世界上第一个接受现代意义整形手术的人，实际上是个男性。( ?6 X5 u H" ^( Q
* V' F, [1 s' C4 M
* K. X0 s' L; R0 Y3 T7 |一战期间，英国一名海军军官在战役中被炮弹击中，脸部严重毁容，英国医生哈罗德用一种当时从未采用过的先进技术，从他的肩膀上切下一大块皮肤，然后移植到脸上，这被视作是第一次现代意义上的整形手术。 1 a! {2 z7 d, g. o3 }# w
% H3 c! _2 E5 ?# E. q' w0 }' e0 R- z
如今，整形不再局限于作为面部修复的治疗手段，从外科手术演变成了美容医疗，成为人类追求美的一条捷径。很长一段时间里，饱受“容貌焦虑“的女性成为医美消费的主力军，“整容脸”也沦为贬义。, t$ F2 {& T* P6 c; d$ k7 o
" F2 T$ `3 ^4 u* U, ^3 g6 {* A2 s) w. R, s7 c0 D
直到近两年，颜值经济来袭，综艺节目、短视频、直播捧红了大批光鲜亮丽的博主、小鲜肉，追求美成为Z世代中不必避讳的潮流，从热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮，医美开始受到追捧，男性也逐渐成为医美的消费群体。" t2 |- U7 D! s% a& ]( Z
9 _* g3 C( v# v2 m& B: u$ T/ V: a& y8 |
时隔百年，男人们也开始涌入医美机构。
' C% @1 e h8 G4 X0 T# c, Q+ V" N, o/ n, y' c& X# c
# F6 s- K1 }6 j9 r4 A8 U: X3 E
一、男人也爱美
# B: i. }$ ]6 f$ j; I
+ N- B+ A& v6 C; R4 a2 [0 H# ?# P" F
爱美之心本不分男女，追求美也不是女性的特权。一直以女性为主导的医美市场，正迎来更多的男性。
! G* j) N) |2 x7 E! T/ y8 y
* l [' m$ ?$ Q* O/ M+ S
, }9 Z/ r: A9 H! w! D4 G: u成都一名资深医美咨询师刘静告诉豹变，近两年，男性医美消费者明显增多，几乎每十个来接受面诊的消费者里，就有一个是男性。7 P5 `/ ]# o T7 J) a) o8 M ]+ a
+ E2 w- S% I/ Z; v* z
- z. u- q) `* Y, z" \6 d
为了更帅，22岁的杨超走入姐姐就职的医美机构做了“小气泡”，去除脸上的黑头和痘痘，他告诉豹变，等自己有了一定的经济实力后，还会再考虑医美，“我本来就长得丑，如果再不注意打扮和保养，以后只会单身一辈子。” ^0 X" m/ T' l5 ]/ b
+ s$ C, C$ [& _3 Z" c
9 Y- J5 ]2 \5 k' C$ }
随着短视频时代的到来，大批光鲜亮丽的视频博主、主播走红，颜值经济被催生，求美文化盛行，年轻人越来越关注自己的外表，无论是做医美还是化妆，都在呈现年轻化趋势。
0 a% X& S1 B2 Q D* c( G1 v6 i4 P0 W+ H/ Q" K( a
6 j- v$ j# w) p* x
如今，越来越多的美妆品牌选择男明星做代言，综艺选秀、网剧里的精致男孩成为大众崇拜的偶像，男性消费升级以及对自我认知的更迭，也带来男色经济的崛起。
, M6 `: P/ O$ b7 a8 w& a
8 P6 W5 a# g1 q% P3 e5 T. @: T/ e
, X6 ^/ ^% c/ z6 A$ d在综艺节目中能感知到男性对医美的态度越来越开放，比如说唱歌手GAI周延曾自曝打了瘦脸针，奇葩说男辩手直言自己上节目前做了热玛吉。
$ D" s% e9 A" t$ s/ d1 O" y# E# T/ J3 G% \( I. X
4 o+ v& _! U- P而背后是女性主义兴起，一直处于被审视地位的女性，也开始审视男性的外貌。加之“Z世代”对于新事物的好奇心和对美的追求，让年轻男性开始走进医美机构。* |& B6 X% R" E- k* l* c$ }
2 ^; r* z8 p" b! A: n1 F
( G4 C. o& w6 ]: {: e根据新氧发布的《2019医美行业白皮书》，2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%，增速迅猛达到52.30%。艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%。一些医美平台的数据也显示，19岁~22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。' W7 P# }' B$ |0 V) u' Z8 ?
* b: ]! C$ W0 y% h( o! R& M
+ x6 f% J, X* m今年21岁的张海在2021年寒假走进一家美容机构做了眼袋手术，他告诉豹变，在进入医美机构之前，也会担心医美医院宰客、不正规等情况，于是通过小红书、抖音等渠道做了许多功课，最后才选定了医院。
2 U* E* V4 t1 t, [& l! D
. a0 c5 y& S8 ^6 u/ y" {
' u* R3 b+ @2 F; Q) X张海并不介意自己整形的事被身边人知道，但父母非常反对，所以他攒下压岁钱偷偷做了手术，并借住在朋友家度过了恢复期。
0 y& z% j& L0 @* _4 K3 C
/ m: R& v, L, q% N/ I
( [! d) f+ J& z在他看来，医美整形只是让自己变好看的一种方式，没什么值得被议论的。
% a, i/ q G7 r3 T: X' ^8 ?+ ~3 Z3 A9 X& U+ e6 t- S$ [: ?
4 j1 {3 g ^5 q$ d* H; K
和张海一样的90后、00后们，正在蜂拥进入医美机构，成为男性医美市场的消费主体。
2 a3 j1 y) E- H* s3 B. d7 |! f/ W: M$ r
' A- I+ K9 b* _
二、植发、眼带……男性医美最在意什么' }. ]( n- `" F' |3 s* F
1 V& u9 _$ J4 m+ y
6 {* \% e! C2 K- k: G) Z4 f, S2 {男性在医美、整容时最为普遍的要求是：不留整形痕迹。
7 u6 L% D" Y$ s0 {: [/ n
6 U. r' @0 {, D9 c$ t* z+ i% m
; Y9 n6 Z9 n ~% ^这两年涌入医美机构的男性消费者中，一名除了磨骨，做任何项目都“失败”的90后男性让刘静印象深刻，之所以说“失败”，是因为这名男顾客在整形过程中，极度要求自然，只要留下些许整容的痕迹，就会被他判定为是“失败”的项目。- z) G, B4 Y; n! v
/ @9 ?1 |$ _7 d: a5 C, e& |- m
为了追求自然的整容，短短几个月时间里，他在刘静的平台购买了几十万的医美项目。2 m+ R# Z) r. Q4 q9 K4 B
2 g$ t" w" P/ y' o- g% T2 t7 z
& k* m }7 `. Z5 C+ s* X1 p刘静觉得，这名男性消费者的需求虽然极端，但也代表着大部分男性在整容时的需求，那就是尽量不被人看出自己做过医美。
g1 E. F% V- Y' Q0 i4 K& U) W% {2 H- ^- i' A6 e
) M; Y! d4 K5 D0 _7 c: E& J9 f新氧报告中表示，在医美项目与年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。4 R! z- B1 @, G2 W* p! e
6 ]% {6 g0 L0 h5 f1 X) b: O' n/ \% M A4 g) @
而在消费能力上，新氧发布的白皮书中提到，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。
2 Y2 x; H! V, e9 K& x
1 U' |/ g; _ V3 s W* }3 w5 l1 R' g) M8 \: I
事实上男性偏爱的这几项医美项目，决定了他们相较于女性更高的客单价。不同于热衷于热玛吉、玻尿酸、瘦脸针等非手术类小项目的女性，男性选择医美更倾向于手术类项目，故而掏的钱也更多。6 s& X) u' l2 Z9 F
- z3 T' g( U% o) a. l* U. f) l- C+ Q# z8 g8 L8 A8 o
而说起男性最热衷的医美项目，植发排在了眼部、骨骼轮廓等之前。: Y5 f' q) H8 Z4 O. q5 G9 D
5 f4 ^$ @0 ]5 ]/ F0 |+ h# M& s2 g
) H, i( i8 g* x1 }) Q* d
中国健康促进与教育协会2016年公布的《中国脱发人群调查》显示，我国脱发人群超2.5亿人，平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状，其中男性约为1.6亿。# y7 G2 j* ]$ _& k0 i
9 B0 k. ?* j! e. A7 S) K3 M
`1 @5 v1 v ?9 @越来越多的年轻人被脱发困扰，尤其是男性，发量的多少成为男性形象维护的“头等大事”，而相较于女性在假发上能做的文章更大，男性不管是哪个年龄层对植发的接受度都非常高。
1 b4 x: m( N, I: }
) z1 M M- ?6 f
. N" r# R( s1 f# B6 H' p女明星李一桐曾在综艺中爆料男明星们也有发量危机，李现和许凯都想要植发。
1 ]% p1 @1 H! h0 w! i, ^' }6 P) Q! c, }" B* {
2 U2 _1 n$ F s% B脱发困扰催生一个巨大的市场，艾媒咨询数据显示我国植发行业在2020年就已突破200亿元的市场规模。, p( u, _" e' o
6 P( I) {. l! l% r7 T2 g
) o: B) @3 O# s) t9 ]* e目前，市面上的植发项目，定价区间是每单位10元~20元不等，而每次植发手术都是动辄上千个单位，一台植发手术下来，花费几乎都是万元以上。
* W+ i; Y$ k8 Z4 w& V' X5 g* M0 p
. F/ i) Y) f, @; L- a' a& A3 r' L
三、男性医美市场的下一步; c$ Z0 e9 _( v5 Y C) N
, Q! o% t8 J7 L% A, n8 U% N, R' K: S
“男色经济”时代来临，越来越多的男性开始追求精致外表。
1 A% N; A) f% n
! z! L1 H4 `1 L) e3 ]# ]
- l$ g7 X7 {4 }9 k" v* b数据显示男性彩妆市场也在飞速发展，00后男生购买粉底液、眼线笔的增速飞快。不过相比化妆，部分年龄层的男性对医美的接受度更高，因为化妆对于自己的技术手法有一定要求，而医美是更为低调、隐蔽、高效精准的方式。2 Y- t( u. c- ]3 Q
9 m8 J3 v2 |0 s# _6 \$ v* y% I4 b
% x7 l' }$ Z0 {$ e) e不过总体上，中国的男性医美市场还处于前期发展阶段，撬动男性医美市场也并不容易。2 q, z, ?4 S) o3 B7 V8 G
; o% P$ x9 L- x+ J; |% F
% I1 |( s, P8 Q4 y6 _, S( A+ b
随着社会对性别刻板印象逐步被打破，从“小鲜肉”火到“小狼狗”，男性越来越敢于表露自己的爱美之心，这为男性步入医美机构降低了心理门槛。2 L D& k: x+ E* Z- p# v
3 W9 t; T. S" o- O) s% f9 f
* X) y( R- ]$ e" o
但是大部分男性依旧不愿意向身边人透露自己做过医美，商家要想撬动男性市场，前提是再进一步打破男性在观念上对于“医美”的排斥，这也需要商家继续付出教育成本。
8 F% }' F V" I9 v2 f2 ~4 p/ r/ `* v! O2 I0 p9 E
" N( D- X( Y3 r7 G2 |从新氧、更美、美团等互联网+医美的平台来看，宣传重点、各类套餐还是针对女性消费者，对男性的进攻力度并不强。
7 w8 w3 L6 ]+ P) z" k3 n) h1 T3 L
' T& x. g( S- j) M2 k5 { j. }
9 J( G0 T+ T _3 j3 O4 h女性在医美消费上会更高频。医美机构擅长从一些护肤、保养的小项目开始推，女性复购率高，容易被培养出消费习惯。而男性目前更多是一锤子买卖。
$ h0 q! f) V: n; D4 X' _& y7 C& c1 {0 S% G* S, z m8 I/ k
, E; b' T' s/ R# d7 N
其次，医美行业本身的乱象也为男性选择增加了门槛。
5 w @& k5 y w
, J3 [7 y( I9 g! ?' q7 y0 z+ T
& m n) ^1 u6 X+ |/ C/ \自从2000年莆田系医美医院诞生后，医美一直伴随着信息不透明、定价混乱、水平参差、宰客等等丑闻，有说法称，中国医美“黑诊所”的数量是合规诊所的4倍。
# t1 |9 v' q( o6 z! @$ v
% U) U4 r8 t2 z% W# U& d
5 c* z+ B& O" k. t8 X, k5 p7 [女性容易冲动消费，而男性本身消费就会偏谨慎，医美行业乱象让他们在选择项目做决策时花费更长时间。以刚需植发为例，这个行业鱼龙混杂，此前新京报曾报道，有记者卧底“植发三天速成班”，练习两小时就实操植发。9 _8 d+ y4 B8 @/ e" J3 e0 j* @- y
* H# w6 n0 ~& K2 h2 m; n, _
6 I% R4 O. L) |# l很多男性从有植发的想法到真正决定去植发，中间可能需要半年到一年时间，从咨询各种机构、身边朋友经验，到考虑毛囊存活率、人员资质等问题。我就要***去的，我是听***说的
: m( O. V( h3 B; b0 V+ Y* ?/ _* ~3 Q0 r3 N& [
. V' d/ n& C7 ^8 a- Y! Q, P6 O这也使得对于医美了解不够，无法辨别的男性，拒绝选择医美。
- J( d2 H, d9 z8 |
# g8 N) }1 q) R8 @
7 C3 Y" W g" x+ ?6 | u% @5 Z不过，更美App创始人兼CEO刘迪曾表示，越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表。4 F" j6 P7 E6 `+ O. v
/ N0 K: ~" D3 p! J4 u* e( G0 ~8 {& T- ^0 C% ~, {
男性一直是高端消费领域的中坚力量，从消费特点上来看，男性一般很少讨价还价，在医美项目上消费能力更强，确定了消费目标后会更加坚定。0 u. \0 C' _ K2 L) L! t
* V6 `4 o- K4 Y% h8 i5 w! T
+ _0 r4 {$ {" N6 B
这样的消费特点加上经济实力，再对比韩国、英美等男性医美成熟市场的可能性，都预示着男性医美市场空间不小。! G h" t' e2 p7 ~& m' j
' G. a- i! b2 g
& ?1 t6 v! A) U3 q% T3 \随着男性化越来越成为医美市场的特色，专注男性的医美机构也成为可能。在韩国，由于男性整形人数大幅增加，2012年时就出现了男性专用***。3 o/ Q Z$ x6 J T }! r
, I5 O+ ]" O, G& \/ x3 N" X5 c5 E8 ~3 U' E
男性消费者逐渐成为“颜值经济”的收割对象，而真正要撬动中国的男性医美市场还有很长一段路要走 。6 B9 }; }5 ?1 y& K& ]
. b& S! i4 B2 S* W! a
$ y8 m6 A9 @0 e& S; y0 J（应受访者要求，文中均为化名）5 o. r; X5 I+ I- w
% R( b6 u' r8 {% {# z; n
* y% a" Z8 E* i& d7 f& w% r( L5 a本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：可杨
9 v" e+ i, }8 D5 k( n. B! |8 M, s
% O7 K2 w% E% \$ B: K( @『本文转载自网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系删除』 |
|
/1 
楼主
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
微信
收藏
支持！
反对！