EDA365欢迎您！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
x
本帖最后由 stupid 于 2015-9-1 15:58 编辑
& O, X4 N; w+ J( M. ~3 n4 S4 z+ O2 w9 x7 p
8月13日，台湾手机大厂宏达电宣布裁员15％，缩减营业费用35％。 买下摩托罗拉的中国业者联想，第二季季净利衰退5成，宣布裁员3200人。 2014年还风光、在中国大陆压倒三星的小米，年初喊出的亿部销售目标，不到半年已下修到8折，现在市场预估可能只会剩下66折。 ' z V" r4 z" |9 Z* c. X
这群大厂看到了什么？ 苹果将推出新一代智能手机iPhone 6S，大战前夕，大家为何却选择用如此激烈的手段缩减成本，大动军心？
5 q+ S1 n3 y. J n( i& N; t) t# S9 C( d8 F
答案很简单：智能手机产业，再也回不到过去的获利荣景了！8 D7 j6 {1 \5 i. k9 J& I0 J
/ g% L* d, K5 H' ]
安卓阵营刮起衰退风暴/ I: k6 b. n9 l) G
: E8 S0 v7 ]/ X5 |1 l P 2010年，是智能手机最美好的黄金年代。 那一年，宏达电正迈向颠峰，三星与苹果竞争霸主地位，各家业者纷纷抢进，一时间百家争鸣，都把手机视为获利仙丹。
$ l, x( z% i+ P' w8 e
9 ?% f) }" a3 U7 W9 @" X& p( T" `' i 然而，才短短5年时间，这个市场就杀成红海，出现了非常荒谬的现象：2015年第二季只要有一个消费者买一部宏达电手机，宏达电就亏损新台币374元；但如果换作是iPhone，苹果却大赚新台币8千多元。
7 t% Y. W7 U l2 D 根据市调机构Canaccord Genuity统计，前8大手机品牌的营业利润当中，苹果一家就吃下92％，整个市场出现极端Ｍ型化。4 O2 T8 Z& a; G
( s% R) p* Q5 U( x/ w
Business Insider网站甚至直言，Google安卓手机系统阵营超过9成以上品牌会倒闭，这波洗牌战要结束还有得等。
, o9 [6 ~: r5 Q8 m( V) j. P( {$ [/ }
: [7 _6 Q) n2 {' [5 i/ m6 T/ D全球手机业5年崩溃启示录8 g1 {/ p2 e% {: n5 {
! |4 m: R+ }! R. k% I( O ^
大厂难挽大势，台湾成千家依赖他们而生的零组件小厂更难自处。 台湾最新跌破2％的GDP数字，绝非巧合。 明明，手机产业2015年出货成长率估计还有8.2％，年产值超过新台币11万亿元，为什么赢家却只有一个苹果？ 又是谁，让手机在5年内就玩垮？: m' Z6 C1 F9 T! z* N4 y; W6 f* x
M1 Y1 v4 {* Y' j( @; J/ Q3 d7 L1 b
多数人给我们的第一个答案是：这个市场，太挤了。 根据Strategy Analytics推估，目前有约1千家的智能手机品牌，光中国大陆就有几百家。 大家抛出的第二个线索是，“Google根本没有要让硬件厂商赚钱。 ”
9 u0 p, S- R5 U$ r0 j3 l+ z
, U. }, M w) W: \8 a% F 顾能首席产业分析师吕俊宽直指，Google不靠卖手机或是软件赚钱，也不抽成，而是希望庞大的手机用户撑起广告市场。 手机越便宜代表用的人越多，看广告的人也越多。 一位安卓手机品牌副总无奈地说：“手机市场烂掉，Google也不亏，他们的目的是掌握消费者的眼球。 ”
& S+ m6 F( w) M1 o, N0 h
5 B$ u- T4 l! M- | 但只怪Google公平吗？ 中欧国际工商学院策略学副教授陈威如，提出另一个反思：“我们是不是太习惯由微软、英特尔当共主的思维模式？ 那叫作代工思维。 ”
% z$ Y9 M$ V. _( Q
* b4 N6 V) h; F6 t' P" v/ R$ j 进入网络时代后，连Google都不知道移动互联网未来会往哪里走，只能任由市场决定。
' g: M6 V0 J3 r& [( d( ~
3 a( C1 `2 ]3 ]8 _0 `+ `, X 宏达电最早的崛起，是依循着旧价值的“共主”逻辑，靠着Google先前给好“柜位”的方式，取得最新技术版本，这让它也曾尝到一年大赚超过7个股本的甜头。1 ?4 \4 D% C& h; J- s, W, D0 G0 B
! ?5 O( P0 E5 a/ v 等到宏达电被拿走好“柜位”后，开始被市场要求去创造自己的新价值时，它才惊见：论电信通路关系，自己比不上华为；论营销曝亮度，比不上三星；论社群关系，比不上小米；论技术，它也并非鲜明到无可取代。
3 R. f5 B# W( ?5 t8 U. |, ~# H3 Y0 e# w/ Q3 h( w, C" p
宏达电用两年时间认清这个事实，但转头布局低价市场为时已晚。4 r2 B2 b/ m8 g: m r7 c# s
, A" J: W( J; K) [1 ~
如果，我们愿意放下傲慢，严厉检视，我不可取代的价值在哪？ 各种可能，就会在接下来的反思中产生。 这就是这场手机崩盘战争传达给台湾和我们每个人，最珍贵的信息。
0 o, y$ H1 r4 h+ D | 
/1 
发表于 2015-9-1 15:55
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
微信
收藏
支持！
反对！
楼主
发表于 2015-9-2 10:39
