份额超越LG后，海信的好运仍在继续

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在近期揭幕的卡塔尔世界杯上，球迷们除了能看到绿茵场上激烈的比赛盛况，在赛场周围也随处可见中国品牌的身影，其中包括蒙牛、海信和vivo等等。全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，卡塔尔世界杯上中国企业合计赞助13.95亿美元，超越美国的11亿美元，成为全球最大赞助商，而海信集团更是中国赞助商中唯一的家电企业。
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自2016年海信集团成为法国欧洲杯赞助商后，它又接连赞助了俄罗斯世界杯和欧洲杯。而在今年的卡塔尔世界杯上，海信更是高调亮相。本届世界杯首例进球时刻，场边广告牌恰好停留在“海信电视”上，与万千球迷共同见证这一刻，也让中国品牌让全世界的观众所知晓。

（图源：海信官方）

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1 V/ }) h! e2 M6 \5 q4 z除了在世界杯赛场上有出彩表现，海信在今年的全***电市场同样取得丰硕的战果。据奥维睿沃（AVCRevo）最新监测数据，今年海信电视的全球累计销量已经超越了LG，跃居全球第二的位置，未来彩电市场的格局可能要重新洗牌。
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" N+ X  v, I0 c: U& R1 E0 t海信的成功并非运气，也得靠实力


; ?9 s9 t% q- Q. Z- q0 z《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示，今年全***电出货量已出现连续8个月下滑，前三季度累计出货量下降5.9%。而在这样的逆境中，海信（包括东芝和Vidda品牌）全球出货量却同比增长了18%，达到1960万台。并且，其销量还首次超过LG成为全球第二，创下品牌历史新高。
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1 M7 K- K, b1 l  @' C  z（图源：AVCRevo）

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, {& t1 t! |* H+ g6 d. {+ Q在国内市场，海信电视的销量实现连续14个月的正向增长，今年1~10月累计出货量同比增长30%，累计销售额的市场占比达25.19%，比第二名领先了8%。在海外市场方面，海信电视也实现13%的同比增长，自今年3月份以来也实现连续8个月的正增长，可谓国内国外全面开花。

, D0 r! g2 L- h, y+ a- |海信一直都是国内彩电市场的巨头之一，销量常年位居国内前三甲之列。不过，海信并不愿止步于此，先是推出定位偏向年轻化，价格也具性价比的Vidda品牌。此举除了让更多产品能渗透到下沉市场外，也让消费者能以更低的价格买到好的产品，帮助海信扩大了中低端市场的影响力。
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（图源：海信官方）
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其次，海信在2018年宣布以7.5亿元人民币收购了东芝电视，这家日本老牌电视企业虽然业绩不佳，但还是有较强的技术实力以及品牌影响力的。海信将其收入麾下，整合双方的资源以及技术力量，也是迅速提升海信在电视行业的实力。并且，海信也将一些中国企业的发展理念和经验带给东芝，推动东芝在高端市场稳步发展，进而帮助海信在海外市场持续开疆拓土。

完成了低端和高端市场的双线布局，海信也在持续扩充其产品线，相继推出了OLED电视、Mini LED电视等新品，除了在显示面板层面有新突破外，在芯片研发，画质算法等软硬件层面上也是持续升级。这所有的一切，才帮助海信在今日成功超过LG，来到全球第二的位置。不过，这只是暂时性的超越，海信领先的幅度并不大，LG还是有能力重新追上来的。所以，海信如果想稳住当前地位并拉大差距，还需要在产品研发、技术创新上持续迈进，接下来的海信可能会走得更艰难。

) [5 ~* n. S8 ^7 _) ^5 ^（图源：LG官方）
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LG虽然在OLED高端电视市场有着绝对的霸主地位，但整体发展却并不如意。今年全球经济持续下行，加上俄乌局势动荡，导致欧洲彩电市场持续萎靡，LG这样的国际品牌受到的打击也是相当惨痛。今年5月份，就有消息称LG显示至少削减了10%~20%的液晶电视面板采购量，三星更是砍单30%~40%。即便LG还能在高端市场保持增长，但铺量的中低端市场严重受创，销量大幅下跌也是必然的。

/ h* @( c  k4 G# g& }3 F海信的技术实力或许还追不上LG，但它背靠着中国这个全球第一的消费市场，并且通过赞助世界杯、收购东芝来持续扩大海外影响力。稳固基本盘并不断扩张，发展优势显而易见。而LG的主战场在欧美地区，持续不断的疫情加上通货膨胀，已彻底打乱LG的市场布局，销量下跌可以说是必然结局。按照这样的局势发展，全***电市场的格局可能要重新洗牌了。

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" }5 O0 z% T0 V+ `+ ~国产电视品牌有着更大发展优势
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- M; P. K/ P& O5 a4 M8 f  M  G你会发现，三星、索尼、LG它们真正强大的地方其实是在画质方面，给消费者留下最深的印象就是画质好，而中国电视品牌则更注重技术和功能创新。通过提升电视某方面硬件性能，再配合相应的软件内容，将电视的功能细分化、场景化，以提升电视的使用体验，进而覆盖到某一部分特定的消费人群。如今的电视行业，单纯比拼画质色彩已远远不够，也还需要注重功能体验，以及如何满足到消费者更多元化的需求。

（图源：LG官方）
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小雷认为，国产电视品牌与国际电视品牌相比有以下几大优势：第一点，那就是重创新、敢创新。近几年，国内相继涌现出很多新品类电视，如旋转竖屏电视、音乐K歌电视、智慧屏和游戏电视等，这都是国产品牌创新的表现。虽然，有些品类可能并非那么受欢迎，市场反馈一般，但也不乏有像游戏电视这种深受大家认可和喜爱的产品出现。
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电视行业已经发展了数十年，但电视的形态和功能却从未发现太大的变化。面对日新月异的新时代，以及消费者更为多样化的需求，现在的电视的功能确实已经不够用了，这也是近年来电视打开率持续下跌的原因。所以，电视行业必须进行大的升级改革，创新更是迫在眉睫。一味的提升画质却不提升体验，电视终究还是会沦为摆设。中国企业显然早已意识到这一点，才会在这几年积极创新，虽然过程充满坎坷，但都是在为以后积累经验。
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; B& |1 e' @7 J3 M0 _第二点，各种新显示技术的出现，配合AI算法，不断补足国产电视在画质层面的短板。电视画质固然很重要，但现在连千元级的电视都支持4K，大家的画质真的都不差，完全能满足大众消费者的需求。LG等品牌确实在画质实力上有所领先，但随着OLED、Mini LED等新技术的不断涌现，加上国产显示行业的不断发展进步，已经弥补过去国产电视画质上的短板。同时，AI人工智能以及各种画质增强算法的出现，也进一步提高国产电视的画质表现，真的丝毫不逊色国际品牌，在高端市场有着极强的竞争力。

5 z% V. e! j; \（图源：海信官方）
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, P3 s' x( P. O' d% _2 Q6 B第三点，国产品牌的背后是中国这样一个庞大消费市场，有极强的发展潜力待挖掘。虽然国内彩电市场已趋于饱和，但我国人口基数大，即便只是少部分人有换新的需求，也能给国产品牌带来不少的销量，基本盘是非常稳固的。即便海外市场发展不够景气，在国内仍旧有很大的增长空间，但前提依旧是产品要有足够的吸引力，才有人愿意为其买单。
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国产电视企业虽然优势明显，但还是需要继续强化自身的实力，在创新道路上不断探索。毕竟，瘦死的骆驼比马大，LG这样在国际市场称霸许久的品牌，其恢复力也是非常快的，指不定哪天销量又重新起飞了。所以，国产品牌应该努力发挥自身的优势，并不断提高品牌的国际影响力，才能让我们在国际市场发展更快，走的更远。或许再过几年，全球前三的排名又将发生改变。

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