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份额超越LG后,海信的好运仍在继续

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 楼主| 发表于 2024-10-21 16:01 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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在近期揭幕的卡塔尔世界杯上,球迷们除了能看到绿茵场上激烈的比赛盛况,在赛场周围也随处可见中国品牌的身影,其中包括蒙牛、海信和vivo等等。全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示,卡塔尔世界杯上中国企业合计赞助13.95亿美元,超越美国的11亿美元,成为全球最大赞助商,而海信集团更是中国赞助商中唯一的家电企业。
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自2016年海信集团成为法国欧洲杯赞助商后,它又接连赞助了俄罗斯世界杯和欧洲杯。而在今年的卡塔尔世界杯上,海信更是高调亮相。本届世界杯首例进球时刻,场边广告牌恰好停留在“海信电视”上,与万千球迷共同见证这一刻,也让中国品牌让全世界的观众所知晓。4 O6 j9 Z- w2 m) f

/ k9 p. ^2 t, J" Y" g9 s(图源:海信官方)
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除了在世界杯赛场上有出彩表现,海信在今年的全***电市场同样取得丰硕的战果。据奥维睿沃(AVCRevo)最新监测数据,今年海信电视的全球累计销量已经超越了LG,跃居全球第二的位置,未来彩电市场的格局可能要重新洗牌。+ q) w3 `* }3 L" M  D

6 u  u9 E/ G  F' Q海信的成功并非运气,也得靠实力
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! S# Z- o0 }6 W& D! y$ H《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示,今年全***电出货量已出现连续8个月下滑,前三季度累计出货量下降5.9%。而在这样的逆境中,海信(包括东芝和Vidda品牌)全球出货量却同比增长了18%,达到1960万台。并且,其销量还首次超过LG成为全球第二,创下品牌历史新高。
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(图源:AVCRevo)
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在国内市场,海信电视的销量实现连续14个月的正向增长,今年1~10月累计出货量同比增长30%,累计销售额的市场占比达25.19%,比第二名领先了8%。在海外市场方面,海信电视也实现13%的同比增长,自今年3月份以来也实现连续8个月的正增长,可谓国内国外全面开花。
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海信一直都是国内彩电市场的巨头之一,销量常年位居国内前三甲之列。不过,海信并不愿止步于此,先是推出定位偏向年轻化,价格也具性价比的Vidda品牌。此举除了让更多产品能渗透到下沉市场外,也让消费者能以更低的价格买到好的产品,帮助海信扩大了中低端市场的影响力。+ G6 b. x$ F* L9 a5 \
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(图源:海信官方)( T3 ~5 P/ R9 \( k) O
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* v8 }0 Y3 N2 A2 Y+ [# C其次,海信在2018年宣布以7.5亿元人民币收购了东芝电视,这家日本老牌电视企业虽然业绩不佳,但还是有较强的技术实力以及品牌影响力的。海信将其收入麾下,整合双方的资源以及技术力量,也是迅速提升海信在电视行业的实力。并且,海信也将一些中国企业的发展理念和经验带给东芝,推动东芝在高端市场稳步发展,进而帮助海信在海外市场持续开疆拓土。
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完成了低端和高端市场的双线布局,海信也在持续扩充其产品线,相继推出了OLED电视、Mini LED电视等新品,除了在显示面板层面有新突破外,在芯片研发,画质算法等软硬件层面上也是持续升级。这所有的一切,才帮助海信在今日成功超过LG,来到全球第二的位置。不过,这只是暂时性的超越,海信领先的幅度并不大,LG还是有能力重新追上来的。所以,海信如果想稳住当前地位并拉大差距,还需要在产品研发、技术创新上持续迈进,接下来的海信可能会走得更艰难。! _2 f6 s$ l+ K+ w
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(图源:LG官方)0 G5 l+ c7 ~: }" u

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$ Z5 @* Y! w: P" C! }+ f% mLG虽然在OLED高端电视市场有着绝对的霸主地位,但整体发展却并不如意。今年全球经济持续下行,加上俄乌局势动荡,导致欧洲彩电市场持续萎靡,LG这样的国际品牌受到的打击也是相当惨痛。今年5月份,就有消息称LG显示至少削减了10%~20%的液晶电视面板采购量,三星更是砍单30%~40%。即便LG还能在高端市场保持增长,但铺量的中低端市场严重受创,销量大幅下跌也是必然的。
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5 T: ]3 u& f! a. L海信的技术实力或许还追不上LG,但它背靠着中国这个全球第一的消费市场,并且通过赞助世界杯、收购东芝来持续扩大海外影响力。稳固基本盘并不断扩张,发展优势显而易见。而LG的主战场在欧美地区,持续不断的疫情加上通货膨胀,已彻底打乱LG的市场布局,销量下跌可以说是必然结局。按照这样的局势发展,全***电市场的格局可能要重新洗牌了。
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国产电视品牌有着更大发展优势3 h3 Z! K0 T1 @2 Q

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你会发现,三星、索尼、LG它们真正强大的地方其实是在画质方面,给消费者留下最深的印象就是画质好,而中国电视品牌则更注重技术和功能创新。通过提升电视某方面硬件性能,再配合相应的软件内容,将电视的功能细分化、场景化,以提升电视的使用体验,进而覆盖到某一部分特定的消费人群。如今的电视行业,单纯比拼画质色彩已远远不够,也还需要注重功能体验,以及如何满足到消费者更多元化的需求。
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(图源:LG官方)
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8 A& q$ l8 R* i1 O; L. n, N小雷认为,国产电视品牌与国际电视品牌相比有以下几大优势:第一点,那就是重创新、敢创新。近几年,国内相继涌现出很多新品类电视,如旋转竖屏电视、音乐K歌电视、智慧屏和游戏电视等,这都是国产品牌创新的表现。虽然,有些品类可能并非那么受欢迎,市场反馈一般,但也不乏有像游戏电视这种深受大家认可和喜爱的产品出现。
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电视行业已经发展了数十年,但电视的形态和功能却从未发现太大的变化。面对日新月异的新时代,以及消费者更为多样化的需求,现在的电视的功能确实已经不够用了,这也是近年来电视打开率持续下跌的原因。所以,电视行业必须进行大的升级改革,创新更是迫在眉睫。一味的提升画质却不提升体验,电视终究还是会沦为摆设。中国企业显然早已意识到这一点,才会在这几年积极创新,虽然过程充满坎坷,但都是在为以后积累经验。$ g/ o- ?  x" K  C

, P( t9 D4 }7 q6 B3 `) p# |第二点,各种新显示技术的出现,配合AI算法,不断补足国产电视在画质层面的短板。电视画质固然很重要,但现在连千元级的电视都支持4K,大家的画质真的都不差,完全能满足大众消费者的需求。LG等品牌确实在画质实力上有所领先,但随着OLED、Mini LED等新技术的不断涌现,加上国产显示行业的不断发展进步,已经弥补过去国产电视画质上的短板。同时,AI人工智能以及各种画质增强算法的出现,也进一步提高国产电视的画质表现,真的丝毫不逊色国际品牌,在高端市场有着极强的竞争力。+ D  O, }, ^: ~! i

- Z0 O+ B9 l' \& N) p+ A5 e1 h(图源:海信官方)0 t' Y( F9 z+ t1 D5 a
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+ a" {% S6 ~$ r第三点,国产品牌的背后是中国这样一个庞大消费市场,有极强的发展潜力待挖掘。虽然国内彩电市场已趋于饱和,但我国人口基数大,即便只是少部分人有换新的需求,也能给国产品牌带来不少的销量,基本盘是非常稳固的。即便海外市场发展不够景气,在国内仍旧有很大的增长空间,但前提依旧是产品要有足够的吸引力,才有人愿意为其买单。. i: ]* K. t0 N. u3 B* \* N

6 [2 ^% u; Y  S/ T- K国产电视企业虽然优势明显,但还是需要继续强化自身的实力,在创新道路上不断探索。毕竟,瘦死的骆驼比马大,LG这样在国际市场称霸许久的品牌,其恢复力也是非常快的,指不定哪天销量又重新起飞了。所以,国产品牌应该努力发挥自身的优势,并不断提高品牌的国际影响力,才能让我们在国际市场发展更快,走的更远。或许再过几年,全球前三的排名又将发生改变。: O1 ~/ k. q* ?8 U; _/ k, r8 r
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