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标题: 全球智能手机业5年崩溃启示录 [打印本页]
作者: stupid    时间: 2015-9-1 15:55
标题: 全球智能手机业5年崩溃启示录
本帖最后由 stupid 于 2015-9-1 15:58 编辑
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8月13日，台湾手机大厂宏达电宣布裁员15％，缩减营业费用35％。 买下摩托罗拉的中国业者联想，第二季季净利衰退5成，宣布裁员3200人。 2014年还风光、在中国大陆压倒三星的小米，年初喊出的亿部销售目标，不到半年已下修到8折，现在市场预估可能只会剩下66折。


/ a3 U- y: j7 p6 v' @       这群大厂看到了什么？ 苹果将推出新一代智能手机iPhone 6S，大战前夕，大家为何却选择用如此激烈的手段缩减成本，大动军心？, l6 l8 \+ ?# ?
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       答案很简单：智能手机产业，再也回不到过去的获利荣景了！$ f8 e4 b0 t+ ^0 w7 k
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安卓阵营刮起衰退风暴2 b% ?: ^# K, g) j# X; N: N

$ W* n# D  o/ }+ |* r       2010年，是智能手机最美好的黄金年代。 那一年，宏达电正迈向颠峰，三星与苹果竞争霸主地位，各家业者纷纷抢进，一时间百家争鸣，都把手机视为获利仙丹。
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& x; Y5 R2 @/ y       然而，才短短5年时间，这个市场就杀成红海，出现了非常荒谬的现象：2015年第二季只要有一个消费者买一部宏达电手机，宏达电就亏损新台币374元；但如果换作是iPhone，苹果却大赚新台币8千多元。


, _0 i+ ^0 }3 [) _       根据市调机构Canaccord Genuity统计，前8大手机品牌的营业利润当中，苹果一家就吃下92％，整个市场出现极端Ｍ型化。
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       Business Insider网站甚至直言，Google安卓手机系统阵营超过9成以上品牌会倒闭，这波洗牌战要结束还有得等。


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全球手机业5年崩溃启示录
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       大厂难挽大势，台湾成千家依赖他们而生的零组件小厂更难自处。 台湾最新跌破2％的GDP数字，绝非巧合。 明明，手机产业2015年出货成长率估计还有8.2％，年产值超过新台币11万亿元，为什么赢家却只有一个苹果？ 又是谁，让手机在5年内就玩垮？
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       多数人给我们的第一个答案是：这个市场，太挤了。 根据Strategy Analytics推估，目前有约1千家的智能手机品牌，光中国大陆就有几百家。 大家抛出的第二个线索是，“Google根本没有要让硬件厂商赚钱。 ”0 A- S; A" O& `# N/ x4 |

/ U$ D) n5 N+ t3 x% @       顾能首席产业分析师吕俊宽直指，Google不靠卖手机或是软件赚钱，也不抽成，而是希望庞大的手机用户撑起广告市场。 手机越便宜代表用的人越多，看广告的人也越多。 一位安卓手机品牌副总无奈地说：“手机市场烂掉，Google也不亏，他们的目的是掌握消费者的眼球。 ”4 \3 H% _/ c( K5 p- ^) l

% [. f' t5 b  H0 f3 d$ C& f8 `% I) E2 |       但只怪Google公平吗？ 中欧国际工商学院策略学副教授陈威如，提出另一个反思：“我们是不是太习惯由微软、英特尔当共主的思维模式？ 那叫作代工思维。 ”8 T2 u; L# i' \# f

8 y( r7 F4 ?* U# T, v( E% |1 y       进入网络时代后，连Google都不知道移动互联网未来会往哪里走，只能任由市场决定。
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* O) T4 \9 t- H9 }; K( z       宏达电最早的崛起，是依循着旧价值的“共主”逻辑，靠着Google先前给好“柜位”的方式，取得最新技术版本，这让它也曾尝到一年大赚超过7个股本的甜头。: n1 o: [- s& v- r8 w

* a" W! g  E9 y% ~9 z7 O* j       等到宏达电被拿走好“柜位”后，开始被市场要求去创造自己的新价值时，它才惊见：论电信通路关系，自己比不上华为；论营销曝亮度，比不上三星；论社群关系，比不上小米；论技术，它也并非鲜明到无可取代。: v4 |% N# M! u6 y& ]

- h0 ?. p0 ?" Q/ s8 b. @# s0 |       宏达电用两年时间认清这个事实，但转头布局低价市场为时已晚。
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' ?$ u: x5 T7 O" r       如果，我们愿意放下傲慢，严厉检视，我不可取代的价值在哪？ 各种可能，就会在接下来的反思中产生。 这就是这场手机崩盘战争传达给台湾和我们每个人，最珍贵的信息。% E, d* Z: Y" c3 F# q1 Q' ]/ e  Y
作者: stupid    时间: 2015-9-1 15:57
当潮水退去，才会发现谁在裸泳。4 T- M7 Y" s# M% v

& K# [. ^$ k# s. v/ a1 w! h& y; n  L难题是，身处潮水之中，浑然不知谁在裸泳。
作者: qingdalj    时间: 2015-9-2 09:41
心中有一执念，要么上天堂，要么下地狱；执念太重，已看不清前进的方向
作者: jj9981    时间: 2015-9-2 10:39
作者: cmg227    时间: 2015-9-7 17:55
这样的帖子多多益善呀，手机产业养活了多少人，就算是不赚钱也不能垮
作者: color_    时间: 2015-9-22 19:20
完全没有你说的那么严重，华为小米魅族，都起来了。怎么就成了衰退了。智能机的普及率越来越高，迭代频率也越来越快，只是一些跟不上潮流的公司离开了而已，正是由于他们的策略失误导致自己的失败，宏达电这种组装厂本身没什么技术和实力，被淘汰也是在正常不过的事情，联想这种坑钱的手机厂不倒闭更是没有天理，要怪只能怪他们作。
作者: huangyh    时间: 2015-12-25 20:19
color_ 发表于 2015-9-22 19:205 e3 o. J! M7 a8 i
完全没有你说的那么严重，华为小米魅族，都起来了。怎么就成了衰退了。智能机的普及率越来越高，迭代频率也 ...

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作者: 461412460    时间: 2016-1-21 19:46
觉得楼主说的有理



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