比起卖服务，苹果更愿意为 iPhone 投更多广告

admin · 发表于 2019-11-11 10:51

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预热了大半年的 Apple TV+ 订阅服务已经于 11 月 1 日上线，也宣告苹果正式进军在线视频市场。
不过在起步阶段，苹果走得还相当保守。

据《纽约时报》报道称，来自广告监测网站 iSpot.TV 的数据显示，今年 10 月份，苹果花费了约 1990 万美元为 Apple TV+ 制作电视广告；然而在同一个月，苹果还投入了约 3860 万美元的预算，专门用于推广新上市的 iPhone 11 系列手机。
9 月份的数据差异同样十分明显。当时苹果花在 Apple TV+ 广告上的费用为 1490 万美元，而花在新 iPhone 电视广告上的费用则为 2860 万美元。
如果再加上在线广告的部分，那么在过去两个月里，苹果为 Apple TV+ 制作的电视、在线广告总预算约为 4030 万美元，而 iPhone 的部分则高达 7190 万美元，基本是 Apple TV+ 的 1.8 倍。
这意味着，比起 Apple TV+，苹果依旧更愿意为 iPhone 分配更多的广告预算，哪怕是后者已经遭遇了连续三个季度的营收下滑。

事实上不少分析师们也认为，因 iPhone 的增长乏力，苹果可能会逐渐将发展重心放在几个新的服务业务中，比如今年年初亮相的 Apple TV+ 视频以及 Apple Arcade 游戏。
在服务上线前，苹果也做了不少预热工作。广告追踪平台 Pathmatics 的数据就显示，目前 Apple TV+ 的广告已经出现在 YouTube、《时尚》等网站上，此外苹果还在向 Hulu、NBC 等同类型的视频平台投放宣传页面。

在近几期《Emmy》杂志中，苹果还包下了杂志封面，重点宣传了自家原创剧集的幕后制作故事，并提供 3 个月的免费试看优惠，此举也被看作是苹果向好莱坞示好的举措。
最新一季度的财报显示，苹果的服务业务营收达到了 125 亿美元，同比增长 18%，只要苹果能继续保持现有的增速，基本能实现当初库克定下的「2020 年达到 500 亿美元规模」的目标。
然而，Apple TV+ 也面临着一些新竞争对手，即将上线的迪士尼 Disney+ 便是其中一个。《纽约时报》报道称，目前迪士尼正在各种电影、主题公园、酒店以及电视频道宣传自家的视频订阅服务，对比下，苹果的推广力度还十分薄弱。

▲ Apple TV+ 在美国时代广场的户外广告牌。图片来自：MacGeneration

投资规划公司 Wedbush Securities 的分析师 Daniel Ives 表示，短时间来看，苹果在 Apple TV+ 上的营销预算肯定不会超过 iPhone，因为后者仍然是苹果生态圈的根基。

「对苹果来说，流媒体视频内容更像是一个助推燃料，目的是帮助 iPhone 这支火箭升得更高。」

他预计，在即将到来的圣诞假期，购买新苹果设备的人将会增多，届时苹果会加大 Apple TV+ 的推广，因为这些新设备用户都将免费获得一年的 Apple TV+ 订阅服务。
我们在之前的文章里也曾提及，苹果服务业务想要获得更高的增长，显然不能只停留在对存量用户的挖掘，也要保证有足够的新用户进入，但后者和 iPhone 的销量无不关系。

业务咨询公司 Frost & Sullivan 的分析师 Dan Rayburn 则认为，目前 Apple TV+ 没有采取和 iPhone 相同量级的营销推广，主要是因为苹果在内容上还十分欠缺，而其它竞争对手却拥有庞大的内容库。
他补充道：「大家都在以不同的方式进入市场，想方设法争抢用户的时间，视频行业的竞争会一直存在，不会那么快就结束。」

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