消失中的纸媒(1)

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目 录
主要内容

1 E( N9 x: [! F1 J7 d& |6 N" R1.1        报纸传媒的衰落       
$ n  s- {& b( k/ ]7 }1.2        杂志的冏途       
1.3        网站人气的分流       
. J6 Z! ~3 I5 x1.4        阅读习惯的改变       
1.5        头条内容的变化       
1.6        专业类书籍的状况       
: C8 d- y9 z2 h8 n9 d$ u1.7        港、台技术书籍风格       
2 [( Z2 D$ q  {- s9 Z9 G' K1.8        还没走出灰色地带的版权       
- {: W9 d8 [0 a" u1.8.1        原创动力       
1.9        专业书籍内容结构建议       
& I6 O. C& D  A. n& E1.9.1        多领域协同       
1.9.2        多媒体应用       
1.10        《IC封装基础与工程设计实例》       
6 U. M/ @( c* P1.11        《华为研发14载-那些一起奋斗过的互连岁月》       
1.12        书籍详细出版过程       
. [, K' T3 D& L/ \$ h1.12.1        计划与实施       
1.12.2        永恒的稿酬话题       
3 ]6 ~' v( d# Z8 R1.13        纸媒趋势的总结与建议       
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前段时间我以电子工程师分析问题的角度写了一系列关于红木的文章。文章从红木的历史、制造工艺、材料、价格、挑选过程及简单鉴别等方面进行详细的描述，对初学者全面了解红木很有帮助，可惜我们IT行业“屌丝们”都在“瞎忙”，在红木方面共鸣者寥寥。
纸媒变迁的预测基于身边发生的事情:从《华为研发14载-那些一起奋斗过的互连岁月》及这些年来身边报纸经营状况的变化，从而推导出纸媒的变化趋势，在趋势分析过程中只有具体数据分析，没有“高大上”的忽悠内容。


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0 \' V  H# Z) ]! i9 `1.1       报纸传媒的衰落印象最深刻的报纸首当《参考消息》，有记忆开始家里就一直在订阅，只是当时年龄太小，这类整版都是密密麻麻的文字而缺少插图的报纸很难引起我的兴趣，直到后来对国家大事产生了兴趣，才喜欢看这种外媒对我国正面评价的《参考消息》。
: N: a, b/ y) }2 p* f, d, e一线城市都是“瞎忙”的生活居多，“一盅两件加一份报纸的”的休闲生活随着退休年龄延长政策的实行变得更加遥不可及，每天对着手机屏上基本没有任何意义的碎片化信息入侵本已应付不过来， “诗和远方的田野”的休闲只好偶尔想一想就满足了。
# E" Q7 y; r1 H6 W5 Q9 D报纸在鼎盛时期的销售盛况堪比开发商主导的刚开盘楼盘，以《南方都市报》为例，刚进华为的前些年，一号楼的门口有好几个专卖报纸的流动小贩，他们卖的基本是同样的几类报纸，每天一大早这些报纸就被专门业的人骑摩托车送过来，近半米高的几沓报纸基本在中午吃饭前就全部卖完，以每张赚5毛来算，那时我们都挺羡慕他们的收入，觉得他们的收入比我们高，当然不是你想摆个摊就能随意摆。
那时我们在公司外排队等车或在公司食堂排队打饭时见到戴工卡的，即使不认识，索要几张他们正在阅读的报纸，往往不会被拒绝。《南方都市报》由于经常登社会上的各类新闻而深受广大“屌丝们”的欢迎，后来出现了深圳本地的《晶报》与它竞争，有段时间不知什么原因竟然在市内买不到《南方都市报》的现象，最后的结果相信那个时期的人都应比较清楚，毕竟报纸还是内容为王……。
这种小贩一天能卖一米厚报纸的大好时光持续到公司搬到坂田基地，直到后来大屏幕智能上网手机的普及，报纸传媒才开始进入到“下行通道”，现在已奄奄一息，看下面在街边某报刊亭拍到的图片。百草院角落的那个报刊亭当年随着公司一道搬到了坂田，当年也曾风光过。
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图1    街边报刊亭摆放的报纸

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& V: E6 N5 d, p( b2 u( z1.2       杂志的冏途最有印象的杂志是“故事会”、“知音”、“读者文摘”、“红旗”、“半月谈”、……，小时候最喜欢看“故事会”，“知音”、“读者文摘”则是高年级大哥哥、大姐姐的读物，家里订的“红旗”、“半月谈”有时在关键时刻被我用来“应急”，毕竟它的印刷不使用油墨，虽然比不上草纸的效果，但还算干净。时至今日路边的报亭已难觅它们曾熟悉的身影，除了质量极高的“读者”除外。
最近发现很多早期与工作相关的专业的杂志已不见了踪影（停刊），运作好点的也是靠广告及赞助等方式在坚持着，前段时间想在某杂志上发个小文章，咨询相关的事项后，答复出版的条件及操作方式令我大吃一惊：“%……&￥……%￥……”，以后再听到“某某在xxx期刊发表多过少篇文章”时，也许我的第一反应是“呵呵”，当然不少学术刊物不少文章的含金量还是极高的。
大多数杂志发行量日益见少，所写的内容“杂质”也越来越多，商业广告的大量植入更会加速它的死亡进程，看来回天乏力了！
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图2    街边报亭摆放的杂志

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7 ]$ Q1 A" w; N1.3       网站人气的分流各类网站的人气也在慢慢“泄漏”着，虽然都说媒体取胜还是“内容为王”，但其它因素也不容忽略：排版的美观性、阅读的便利性、内容获取即时性等等都会成为吸引用户的重要因素，而大屏幕智能终端恰恰具备了上述所有优点，因而纸媒想不死都难。
当年写“华为老屌丝回忆录”时，贴子的浏览量可在短时间就达到了2万多，这也从侧面说明了2年前技术屌丝还是习惯使用电脑上网，但近2年在微信的冲击下，发现很大一部分人都跑到了微信朋友圈。专业网站及专业微信群的建立是广大“屌丝们”获得专业知识及专业资源的重要平台，主要是“屌丝们”在百度上找不到较新、较全面的技术资料，而想在上面找到各种“难言之隐”的治疗电话倒很容易。
综上所述，网站用户被分流到手机主要的原因有下面几点：

• 大多数公司上班时间限制了外网权限
  
• 通过手机上网页不方便，同时经转换后美观性下降
  
• 微信象“毒品”，对读者的粘性太大
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• 在家使用电脑上网，需要开、关机及固定在电脑桌旁都不够爽
  
• 专业微信群及兴趣群的建立与成功推广
  
• 微信群具有：信息响应的即时性高，“合拍”的话还可以加为“私聊”等一系列优点
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• ……
  

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图3    微信号上的专业自媒体

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: Q! O* {' [+ _' D/ H7 g1.4       阅读习惯的改变休闲方式很多，阅读是其中的一种，下面则是小时候除阅读外最常见的方式：泡上一壶茶、在餐桌旁翻阅着当天报纸的头条新闻，而晚饭时间打开收音机听 “珠江经济广播电台”张悦楷、林兆明、郑达等大师们讲古，或晚饭后搬小凳看电视。
7 v; w4 |6 Y/ K0 G+ T手机类移动终端媒体的出现成了最好的载体，因为它有下面的特性：新闻及时性、好友间互动与分享、海量信息等。每天大量的碎片化时间通过终端得到充分的消耗，变成即使整片的时间也被各类电子终端时不时打扰，阅读习惯性也慢慢从纸媒、电脑等转向了移动智能终端。阅读习惯已从纸媒向移动智能终端转变，这种转变是不可逆的，因此有些专家们“鼓吹”的回归纸媒，只能说是一种美好的愿望。如：即使台式电脑的CPU性能好些，但也没见到电脑台式机有卷土重来的机会，先不说你家几万块每平米的房子要留出1平米给电脑桌，就是用电脑时把人固定在书房的某位置上都受不住了，呵呵！
       阅读习惯的改变及其它不断出现的新形终端如(VR等)也许是插在纸媒背上的另一把刀。
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. ?% _$ n7 q9 X( R) c1.5       头条内容的变化“头条”是每个媒体平台用来吸引眼球的关键内容，由于日常生活中太多的媒体平台及各种海量信息对大家的“轰炸”，头条的选取就显得非常重要，随着社会环境的变化，头条的内容也由原来的主动强推到现在的根据不同读者喜好进行分类吸引。
8 f, }* y4 A* ]" L4 I, H" F很多情况下，阅读是属于学习及工作压力的需要，因而休闲时，那种新奇及刺激的标题更能吸引读者。挑选自己喜欢的内容，不管是明星八卦还是社会新闻，都是一种很好的压力释放形式，现在才体会到当年香港的无厘头搞笑片为什么这么盛行，很大的原因是生活压力大，看电影的目的是放松而不是为了再受一次精神教育。阅读的方式也一样，八卦的新闻头条总是大家追逐及调侃的内容。因而头条没好坏之分，关键看浏览量，下图是某网页的头条布局，呵呵。

图4    网站上的头条

1 Y* t! u% [$ r+ k6 e6 Z) u0 A未完待续......
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! `! F8 _3 p; u( F*作者新书《华为研发14载---那些一起奋斗过的互连岁月》已在各电商有售。
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